Xây dựng hình ảnh thương hiệu: 6 Cách thiết kế bao bì sản phẩm
Dù đó là một túi mua sắm bằng giấy hay bao bì đóng gói một đơn hàng, ưu tiên thiết kế bao bì sản phẩm của bạn là một cách tuyệt vời để xây dựng sự công nhận cho thương hiệu. Hơn thế nữa, khi bạn có bao bì độc đáo và hấp dẫn, khách hàng sẽ tự nguyện đăng thông tin về nó trên phương tiện truyền thông xã hội - giúp bạn có được một bài quảng cáo miễn phí.
Trong các nghiên cứu của Dotcom Distribution, gần 40% người được hỏi thừa nhận rằng họ muốn chia sẻ hình ảnh của một đơn đặt hàng trực tuyến trên phương tiện truyền thông xã hội nếu trong bao bì có sự độc đáo. Và 55% những người xem video "đập hộp" cho biết những video này đã thuyết phục họ mua sản phẩm.
Vì vậy, khi bạn đang suy nghĩ về cách thiết kế bao bì cho thương hiệu của mình, hãy dành thêm thời gian để xem xét cảm giác, sức hấp dẫn và cách để bao bì đại diện cho thương hiệu của bạn. Sau đây, hãy tìm hiểu 6 ý tưởng về cách thiết kế bao bì thúc đẩy khách hàng chia sẻ hình ảnh về thương hiệu của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội và một số ví dụ thực tế.
1. Sử dụng màu sắc để tạo phản ứng cảm xúc
Màu sắc thể hiện cảm xúc của khách hàng và thúc đẩy họ chụp ảnh bao bì của bạn và chia sẻ lên mạng xã hội. Theo Tiến sĩ Sally Augustin từ Design With Science, màu sắc có tương quan cảm xúc, ví dụ:
- Màu đỏ tượng trưng cho tình yêu, sự nguy hiểm, sự phấn khích và sức mạnh.
- Màu xanh lam ngụ ý cho sự tin tưởng, năng lực, đáng tin cậy và bảo mật.
- Màu xanh lá cây thể hiện sự tự nhiên và tươi mới, thư giãn và yên bình.
- Màu vàng gợi sự ấm áp, thân thiện, ánh nắng.
- Màu tím thể hiện sự tinh tế, sang trọng, quyến rũ và phong cách.
- Màu hồng tượng trưng cho sự nữ tính và xinh đẹp.
Vì vậy, nếu bạn sở hữu một cửa hàng bánh kẹo, hãy bán socola cho Ngày lễ tình nhân trong hộp màu đỏ tươi, cùng với sticker, nhãn dán thể hiện Logo của bạn. Hoặc, nếu bạn đang kinh doanh tiệm làm tóc và đang gửi sản phẩm mẫu miễn phí cho khách hàng của mình - hãy gói chúng trong một chiếc túi màu hồng xinh xắn với dải ruy băng màu tím. Bạn muốn trưng bày dòng sản phẩm thân thiện với môi trường mới ra mắt? In một số thông tin về sản phẩm trên một bưu thiếp màu xanh lá cây và đặt nó trong mỗi đơn hàng.
Bạn có thể tăng yếu tố cảm xúc bằng cách thêm ghi chú viết tay vào mỗi đơn đặt hàng trên giấy ghi chú hay ở mặt sau của bưu thiếp - người mua hàng chắc chắn sẽ thích cảm giác được quan tâm và cá nhân hoá này.
2. Thể hiện logo của bạn một cách rõ ràng
Logo thể hiển bản sắc và giá trị thương hiệu của bạn chỉ bằng một biểu tượng, chữ cái,... Nó có sức mạnh thu hút sự chú ý trong chớp mắt. Bao bì sản phẩm là nơi lý tưởng để in logo của bạn vì nó có khả năng biến một bao bì, hộp, thùng carton thông thường thành một công cụ tiếp thị thương hiệu.
Bạn cũng có thể kết hợp các yếu tố của thiết kế logo trong bao bì của mình. Ví dụ logo của bạn có họa tiết hoa, hãy sử dụng các cánh hoa từ thiết kế logo của bạn để tạo đường viền xung quanh hộp hoặc túi.
3. Thiết kế bao bì mở dễ dàng
Nếu khách hàng muốn quay video unboxing, có thể họ phải dùng một tay để tự quay phim - vì vậy, hãy làm cho bao bì của bạn đủ dễ dàng để mở bằng tay kia. Ngoài việc lưu ý đến phương diện thiết kế, hãy tập trung vào trải nghiệm của người dùng thông qua việc đóng gói và bao bì sản phẩm.
Nếu khách hàng của bạn không thể mở và phải vật lộn với bao bì của bạn thì điều đó không tốt chút nào. Những khách hàng không hài lòng có thể lên mạng xã hội để phàn nàn về trải nghiệm tiêu cực này với thương hiệu của bạn. Vì vậy, hãy làm hài lòng khách hàng của bạn bằng cách thiết kế bao bì dễ mở, bao gồm hướng dẫn sử dụng rõ ràng về cách mở bao bì mà ít bị cản trở nhất.
4. Sử dụng hình ảnh sống động
Con người là những sinh vật trực quan và khách hàng của bạn cũng vậy. Các nghiên cứu chỉ ra rằng hình ảnh trên bao bì sản phẩm giúp tăng sự chú ý của người tiêu dùng đến một thương hiệu. Vì vậy, để nhiều người chú ý đến thiết kế bao bì sản phẩm của bạn, hãy sử dụng hình ảnh nhiều màu sắc.
Ví dụ nếu bạn sở hữu một thương hiệu chăm sóc tóc, thì các chai lọ sản phẩm của bạn phải có hình ảnh về mái tóc tuyệt vời hoặc hình ảnh đẹp, bắt mắt khác. Nếu đó là dầu gội được làm từ nhiều thành phần tự nhiên hoặc keo xịt tóc có hương hoa oải hương - hãy bao gồm hình ảnh cây xanh hoặc thực vật để truyền đạt thông tin sản phẩm và làm cho bao bì của bạn hấp dẫn hơn.
5. Nhấn mạnh kết cấu
Ngoài hình ảnh, hãy thu hút khách hàng bằng cách thêm yếu tố kết cấu lên bao bì của bạn. Nó có thể là thêu, ép kim hoặc in chữ dập nổi, dập chìm - bất cứ thứ gì giúp khách hàng trải nghiệm sản phẩm của bạn thông qua xúc giác đều là một sự bất ngờ và sẽ làm tăng khả năng chia sẻ lên mạng xã hội.
6. Thể hiện kiểu chữ
Khía cạnh trực quan của bao bì sản phẩm ngoài màu sắc và hình ảnh còn bao gồm cả từ mà khách hàng của bạn đọc. Đó là lý do tại sao kiểu chữ nổi bật - như các phông chữ lạ mắt, sự dễ đọc của phông chữ sans serifs hay sự độc đáo của phông chữ lấy cảm hứng từ chữ viết tay - luôn gây ấn tượng. Tuy nhiên, dù bạn chọn kiểu phông chữ nào, hãy nhớ rằng kiểu chữ bao bì nên:
- Rõ ràng, dễ đọc: Không phải lúc nào bạn cũng có nhiều không gian để gây ấn tượng bằng cách lặp lại thông điệp, đặc biệt nếu bạn đang sử dụng sticker hoặc nhãn dán trong bao bì của mình. Hãy ưu tiên truyền tải thông điệp chính và ghi lại câu chuyện thương hiệu mà bạn muốn chia sẻ vào thank you card hoặc bưu thiếp.
- Hấp dẫn về mặt thẩm mỹ: Chọn một phông chữ đẹp nhưng cũng dễ đọc.
- Tạo sự đồng bộ thương hiệu: Nếu bạn đã có 1-2 phông chữ cho thương hiệu, hãy sử dụng những phông chữ đó trong bao bì của bạn để tạo ra sự gắn kết trong trải nghiệm của khách hàng.
Nguồn: Vistaprint
Dịch: Thể Giới In Ấn
