49 ấn phẩm quảng cáo với các kỹ thuật thiết kế xuất sắc
Vì vậy, làm cách nào để bạn vượt qua sự lộn xộn của quảng cáo và tạo ra một quảng cáo đáng nhớ cho khán giả hoặc thị trường mục tiêu của mình? Trước tiên, hãy nghĩ ra một concept quảng cáo và sau đó xem xét thiết kế của bạn. Chú ý đến bố cục và cách trình bày sẽ giúp quảng cáo của bạn được chú ý, nhưng concept và sự sáng tạo sẽ giúp quảng cáo của bạn được ghi nhớ.
Dưới đây là 49 ấn phẩm quảng cáo sáng tạo xuất sắc. Họ có một concept vững chắc với thiết kế tuyệt vời sẽ tạo cảm hứng cho thiết kế poster, brochures và các tài liệu quảng cáo khác của bạn.
01. Sử dụng nếp gấp
Adidas: Forever Sport đã trải rộng trang giấy và sử dụng nếp gấp như một phần thiết kế của nó. Mở và đóng các trang thì vận động viên sẽ thực hiện các động tác gập người, nâng tạ và giãn cơ.
Adidas: Forever Sport
02. Làm cho khách hàng của bạn nhìn hai lần
Không ai thích giao thông nối đuôi nhau – có lẽ ngoại trừ những người đi xe máy có thể né tránh và len lỏi qua xe tải, ô tô và xe buýt như một mê cung. Honda Motorcycles nắm bắt ý tưởng này khi thiết kế một loạt quảng cáo có nhiều loại xe bị bóp méo và bố trí như một mê cung.
Honda
03. Sử dụng động vật để gửi một thông điệp quan trọng
Một con chó đang chụp ảnh tự sướng? Không hẳn. Quảng cáo này của Ogilvy Istanbul dành cho Camera quan sát phía sau của Ford và nó có hình ảnh một chú chó đang nhìn thẳng vào camera – thực tế là nhìn thẳng vào khách hàng – để mang lại cảm giác và cảm xúc về một thông điệp quan trọng.
Camera lùi cho xe ô tô của Ford
04. Nhắc người xem về những gì người khác đang trải qua
Alzheimer là một căn bệnh suy nhược gây mất trí nhớ đột ngột và những người mắc bệnh Alzheimer cần được nhắc nhở liên tục về mọi thứ để vượt qua một ngày. Quảng cáo này của Simone Mascagni dựa trên sự lặp lại đó, quảng cáo cho Ngày Thế giới phòng chống bệnh Alzheimer và nhắc nhở khán giả về những thách thức của bệnh Alzheimer.
Ngày bệnh Alzheimer thế giới
05. Thiết kế với định dạng tạp chí
Quảng cáo này dành cho Ngày Alzheimer của Publicis ở Bỉ cũng dựa trên sự mất trí nhớ. Sử dụng định dạng của phương tiện tạp chí, quảng cáo cho thấy những nét mực đang hòa tan hoặc bị xóa đi, giống như ký ức của những người mắc bệnh Alzheimer.
Liên đoàn bệnh Alzheimer của Bỉ
06. Tận dụng các cột báo
Tương tự như vậy, Ogilvy & Mather ở Columbia đã sử dụng các cột quảng cáo được phân loại để quảng bá Dao Carulla. Một loạt quảng cáo hiển thị hình ảnh cá và rau được cắt thành thành từng miếng giữa các cột trên báo.
Dao Carulla
07. Biến đồ vật thành các bộ phận của cơ thể
Bộ phận của xe đạp trở thành bộ phận của cơ thể trong quảng cáo của Argentina studio La Comunidad nhằm quảng bá những lợi ích sức khỏe của việc đạp xe. Khái niệm, thiết kế và tính nhất quán tạo nên một chiến dịch hấp dẫn về mặt thẩm mỹ và dễ hiểu.
Better by Bike
08. Biến tên thương hiệu thành một tính từ
Claire Heppner đã lan truyền thương hiệu yêu thích của mọi người thành một tính từ và chỉ ra một số cách để Nutella trở nên 'Nutellable'.
Nutella
09. Sử dụng cách kể chuyện
Ai không thích một câu chuyện hay? Bộ phận Marketing của Lola Madrid đã sử dụng phép đảo chữ trong một loạt quảng cáo cho Scrabble để kể một câu chuyện tình yêu dành cho những người yêu thích từ ngữ. Giám đốc sáng tạo điều hành Lola, Pancho Cassis, nói với Adweek rằng mục tiêu chính là “Truyền đạt được: Từ ngữ có sức mạnh kỳ diệu và chúng kết nối chúng ta với mọi người.”
Scrabble
10. Diễn giải lại một hình ảnh nổi tiếng
Để quảng bá dòng sản phẩm “Artist Color Pencils” của Faber-Castell, Ogilvy & Mather Singapore đã tái tạo những bức tranh nổi tiếng bằng cách sử dụng hàng nghìn cây bút chì màu – không phải để vẽ tranh mà là phương tiện trung gian. Hãy nhìn kỹ và bạn sẽ thấy một biển bút chì được lên kế hoạch và dán tỉ mỉ để diễn giải lại tác phẩm “Tiếng thét” của Edvard Munch.
Faber Castell
11. Vui vẻ với những logo nổi tiếng
Được thiết kế bởi Miami Ad School, những quảng cáo in Sharpie này vui nhộn với các thiết kế logo nổi tiếng. Với khẩu hiệu “Tất cả bắt đầu với một Sharpie”, quảng cáo tinh nghịch cho thấy logo của The Rolling Stones, Apple và Playboy có thể đã ra đời như thế nào.
Sharpie
12. Miêu tả một cảm giác mà mọi người có thể đồng cảm
Chiến dịch mang tên “Work Ache” dành cho thuốc giảm đau Aspirina Bayer này được thiết kế với một chiếc dập ghim được vẽ hình một người đàn ông úp mặt xuống đang ôm hai bên đầu. Nó mô tả một cách khéo léo cảm giác đau đầu giống như bạn đang đập đầu xuống bàn.
Aspirina Bayer
13. Dùng một phần màu sắc trong thông điệp của bạn
Hàm răng trắng như ngọc trai là một trong những mục tiêu và là vẻ đẹp của vệ sinh răng miệng. Do đó, những quảng cáo cho nha khoa làm trắng răng Paris Loft chỉ đơn giản tuyên bố: “Chúng tôi không thích màu vàng.” Nó thể hiện khẩu hiệu này bằng cách biến các đồ vật thường có màu vàng như chanh, chuối, lòng đỏ trứng và vịt con màu vàng – thành màu trắng bởi vì, như họ nói, “Chúng tôi không thích màu vàng.”
Nha khoa Paris Loft
14. Theo đúng nghĩa đen
Quảng cáo này cho London Marathon của Reflex Spray là một chiếc giày với sự tái tạo thu nhỏ của London trên đế giày. Chiếc giày đã thực sự chạy khắp thành phố.
Reflex Spray for the London Marathon
15. Thu hút vị giác của mọi người
Heinz thu hút vị giác của khán giả trong quảng cáo này cho tương cà chua. Theo quảng cáo, bít tết và khoai tây chiên của bạn sẽ có vị như bìa cứng nếu không có nước sốt cà chua nổi tiếng thế giới của chúng.
Heinz
16. Miêu tả cảm hứng
“Trong mỗi cây bút chì đều có một ý tưởng đang chờ được khám phá” thông điệp này thể hiện rõ trong loạt quảng cáo của Faber Castell. Nó biến đầu bút chì thành ánh đèn sân khấu để mô tả một nhạc sĩ, nhà văn và nhà khoa học có khoảnh khắc toả sáng khi được nhận ra hoặc được truyền cảm hứng.
Faber Castell
17. Hành động trong khoảnh khắc chỉ có một lần trong đời
Nhân dịp trọng đại khi Ngày tưởng niệm rơi vào ngày 11 tháng 11 năm thứ 11, DDB Canada đã vinh danh những người đàn ông và phụ nữ đang phục dịch bằng quảng cáo đơn giản nhưng hiệu quả cao này. Họ đã tạo ra một hình ảnh đại diện cho ngày lịch sử 11/11/11 bằng các cựu chiến binh thay cho các con số.
The Memory Project
18. Sử dụng sự hài hước
Loạt quảng cáo vui nhộn này cho StaSoft của Ogilvy & Mather Johannesburg mô tả những kẻ cứng rắn Sylvester Stallone, Hulk Hogan và Chuck Norris như những bức tranh biếm họa bằng vải. Với khẩu hiệu “Làm mềm ngay cả những thứ khó khăn nhất”, các bức chân dung trên vải rất hài hước và trên hết là rất hấp dẫn và đáng nhớ.
StaSoft
19. Kích thích tư duy
Nhà thiết kế người Bulgaria Alexander Nedelev đã sử dụng các thiết kế trò chơi cổ điển để làm nổi bật sự chuyển màu của môi trường. Anh ấy đã sử dụng các thiết kế mang tính biểu tượng của Space Invaders, Pac-Man và Arkanoid để thể hiện số lượng cá voi, cây cối, thực vật và các loài động vật đang giảm dần. Khéo léo thể hiện khẩu hiệu “Đây không phải là một trò chơi nữa” sử dụng văn bản màu xám và đen. Dòng chữ màu đen có nội dung “its not me” kích thích tư duy và có thể là một lời bình luận về sự thiếu trách nhiệm hoặc khả năng tác động để thay đổi.
Its not a game anymore
20. Chuyển đổi một biểu tượng dễ nhận biết
Những quảng cáo này cho Capacítate là kiểu biểu tượng 'ghim' dễ nhận biết với nhiều loại hình kinh doanh: quán cà phê, cửa hàng hoa và nhà hàng. Quảng bá các khóa học về tinh thần kinh doanh, đó là tất cả về việc “plac[ing] doanh nghiệp của bạn trên bản đồ.”
Capacitate
21. Hiển thị không nói
Nhiếp ảnh gia Mikkel Jul Hvilshøj đã bày biện đồ ăn, dụng cụ nấu ăn và các thiết bị cho Eva Solo một cách tỉ mỉ. Chuỗi quảng cáo giới thiệu sản phẩm đồ nấu nướng và nguyên liệu trong các công thức nấu ăn trực quan tối giản.
Eva Solo
22. Mang lại sức sống cho những con chữ
Quảng cáo này của Nescafé chỉ là rất nhiều đường ngoằn ngoèo được sắp xếp theo hàng và cột trên một trang. Tuy nhiên, với khẩu hiệu “Nothing wakes you up as Nescafé” những đường zig-zag này trở thành chữ Z – biểu tượng cho giấc ngủ – và cuối cùng chúng “thức dậy” và trở thành chữ N – cho Nescafë.
Nescafé
23. Sử dụng phép ẩn dụ hình ảnh
Loạt quảng cáo của Ogilvy & Mather Columbia cho Distronic Plus của Mercedes Benz – một thiết bị 'tạo khoảng cách an toàn tự động' - sử dụng một loạt hình ảnh trong đó một con vật hoặc con người đang cố gắng nối hai bộ phận cơ thể. Nhưng hãy nhìn kỹ hơn vào hình ảnh và bạn sẽ thấy các kết nối có thể gây chết người.
Distronic Plus của Mercedes Benz
24. Sử dụng màu đậm
“Chặt một cái cây. Giết một sinh mạng.” Dòng giới thiệu đi thẳng vào vấn đề, đồ họa đơn giản và màu sắc đậm trong loạt quảng cáo này nhằm thu hút sự chú ý đến tác động tàn phá của nạn phá rừng. Những thân cây bị đốn hạ mang hình thù của những loài động vật có nguy cơ tuyệt chủng đang rỉ máu.
Phá rừng
25. Phóng đại khả năng của sản phẩm
Quảng cáo này cho khăn giấy Foxy Asso Ultra đã sử dụng sự cường điệu về công dụng của nó nhằm nhấn mạnh khả năng thấm hút của nó.
Foxy Asso Ultra
26. Chơi chữ
Viktor Kolodiazhnyi đang đung đưa nó với khái niệm cực kỳ đơn giản này cho Tai nghe Marshall bằng loạt quảng cáo trên báo cực kỳ hiệu quả. Lấy một viên đá và một quả bóng kim loại, họ thêm tai nghe và biến chúng thành 'hard rock' và 'hard metal'.
Tai nghe Marshall
27. Đánh thức vị giác
Quảng cáo tối giản cho dao Nhật Bản Miyabi này trông đủ ngon để ăn. Nó sạch sẽ, sắc nét và tạo ra cảm giác "chảy nước miếng" – giống như quả dưa hấu mà nó mô tả.
Miyabi
28. Thu hút sự chú ý vào sự không hoàn hảo
Quảng cáo thực phẩm thường mô tả thực phẩm trông hoàn hảo - có thể nói là 'siêu mẫu' của thực phẩm. Nhưng những gì không hoàn hảo và thiếu sót? Agency Marcel Paris đã tạo ra một loạt quảng cáo đẹp mắt cho chuỗi siêu thị Pháp Intermarché khi chọn trái cây và rau quả 'có hình dạng khác biệt' trở nên hấp dẫn nhằm thu hút sự chú ý đến tình trạng lãng phí thực phẩm.
Intermarché
29. Làm nổi bật hành vi nguy hiểm
Quảng cáo cho Tạp chí TopGear cảnh báo về sự nguy hiểm của việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trong khi lái xe. Đó là một khái niệm rất đơn giản, cần ít khả năng diễn giải với khẩu hiệu “Thames. Paul Johnson vừa check-in @ dưới đáy sông Thames." Lái xe và mạng xã hội không thể trộn lẫn với nhau.
Tạp chí TopGear
30. Khuếch đại thành phần của sản phẩm
Một núi phô mai có thể là mong muốn của một số người. Đối với Pringles Galaxy, Chris Labrooy đã sử dụng công nghệ 3D để biến một chồng pho mát thành “Cheese with extra cheese and a side order of cheese”.
Pringles Galaxy
31. Đánh lừa thị giác
Quảng cáo VW Das Auto này là một kiệt tác đánh lừa thị giác. Nó xuất hiện không gian ba chiều trên bề mặt hai chiều, chơi đùa với phối cảnh và các quy tắc vật lý.
VW Das Auto
32. Chụp cực cận cảnh
Fanta Strawberry sẽ khiến lưỡi bạn giống như một quả dâu tây. Cận cảnh quảng cáo cực bắt mắt và được thực hiện rất tốt.
Fanta Strawberry
33. Lấy cảm hứng từ âm nhạc
Lấy cảm hứng từ tác phẩm nổi tiếng “The Flight of the Bumblebee” của Rimsky-Korsakov, Draft FCB đã tạo một quảng cáo thể hiện sức mạnh của Raid. Với các nốt nhạc và biểu tượng âm nhạc được xếp chồng lên nhau ở cuối trang, Raid, trên thực tế, đã giết chết những con ong vò vẽ.
Raid
34. Tạo cảm giác vị và mùi thơm
Trái cây có mùi và vị rất dễ nhận biết, giúp sảng khoái và no lâu. Loạt quảng cáo này của nhãn hiệu trà Curtis tận dụng cảm giác về mùi và vị khi nhìn vào một miếng trái cây. Thêm một chút hơi nước và nhanh chóng khơi gợi vị giác của bạn.
Curtis
35. Khai quật một số sự thật thú vị
Đây là một sự thật thú vị: 10% người châu Âu được hình thành trên giường Ikea. Ikea đã sử dụng những kiến thức chuẩn mực đó cho chiến dịch quảng cáo này, trong đó chèn hình ảnh của những chiếc giường Ikea khác nhau giữa các thế hệ tổ tiên trên một cây phả hệ.
Ikea
36. So sánh
Quảng cáo này cho Ngày Thế giới Không Thuốc lá so sánh hai bên khuôn mặt của một người phụ nữ để chứng minh tác hại tàn khốc của việc hút thuốc. Một bên trẻ trung, tươi tắn và sáng sủa; người kia già nua, nhăn nheo và xỉn màu.
Ugly Truth
37. Tạo cảm giác chuyển động
Quảng cáo J&J Thượng Hải khéo léo sử dụng một trang trong suốt như một phần của trải trang đôi này dành cho công ty chuyển phát nhanh DHL. Chuyển phát nhanh chuyển từ người gửi sang người nhận khi bạn lật trang để chứng minh dịch vụ của DHL nhanh như thế nào.
DHL
38. Tạo cảm giác mất mát
Tương tự như vậy, trang kép này dành cho Greenpeace sử dụng một trang chuyển tiếp nhỏ hơn để hiển thị tác động của việc chặt cây. Trên một trang, bạn thấy một cái cây tươi tốt đang phát triển. Lật trang và chỉ còn lại gốc cây.
Greenpeace
39. Ghi nhận ý kiến khán giả
Không phải ai cũng yêu thích marmite và không phải ai cũng yêu thích Chelsea (có lẽ là một cách nói nhẹ nhàng). Marmite thừa nhận ý kiến của khán giả trong quảng cáo này, với hình ảnh Chelsea và khẩu hiệu “Bạn có thể yêu nó hoặc ghét nó.”
Marmite
40. Kết nối khẩu hiệu và hình ảnh
Một chút mật ong sẽ thu hút một đám ong trong khi một chút JD sẽ thu hút một đám đông. Theo đó, khẩu hiệu “Thu hút đám đông” dành cho Mật ong Tennessee của Jack Daniel đang gây ấn tượng mạnh và được thể hiện trực quan bằng một cái chai đầy ắp người.
Mật ong Tennessee của Jack Daniel
41. Tận dụng trang trắng
Bạn cần xem kỹ quảng cáo McDonald's về loại cà phê cực lớn này. Vết cà phê xung quanh các góc của trang tạo nên một quảng cáo tinh tế và hiệu quả, họ thực sự tận dụng trang trắng làm lợi thế.
McDonald’s Extra Large Coffee
42. Nhìn vào thiên nhiên để tìm cảm hứng
Công ty quảng cáo Legas Delaney đã tạo loạt quảng cáo này cho Plant for the Planet. Mỗi chiếc lá đều có hình cắt với hình ảnh của ngành công nghiệp hoặc phương tiện giao thông để thể hiện khả năng hấp thụ CO2 của tự nhiên.
Plant for the Planet
43. Tạo tâm trạng
Quảng cáo này của Oliver Brown sử dụng hình ảnh và màu sắc thư giãn để tạo tâm trạng. Hai ly cà phê có rắc sô cô la hình đôi mắt mệt mỏi nặng trĩu rất phù hợp với thông điệp của Oliver Brown là “Mở cửa muộn”.
Oliver Brown
44. Thu hút người hâm mộ
Quảng cáo của Publicis thu hút lượng người hâm mộ khổng lồ của chương trình truyền hình CSI bằng cách khai thác thể loại điều tra của chương trình. Dấu chân khổng lồ là một mê cung và là bằng chứng dẫn đến hung thủ.
CSI
45. Làm một đối tượng vô hồn trở nên sinh động
Loạt quảng cáo của Juliano de Almeida sử dụng những hình ảnh tươi sáng và vui tươi để quảng cáo cho Đại học Cruzeiro do Sol. Bút chì hoạt hình với khuôn mặt, quần áo và đồ trang sức và vỏ bút chì để làm tóc.
Đại học Cruzeiro do Sol
46. Sử dụng ảo ảnh quang học
Quảng cáo của Sanccob thu hút sự chú ý đến sự suy giảm nhanh chóng của loài chim cánh cụt châu Phi và lấy cảm hứng từ tác phẩm nghệ thuật của nghệ sĩ đồ họa người Hà Lan MC Escher. Ảo ảnh quang học thông minh được sử dụng để thu hút người xem và nhấn mạnh thông điệp “Hãy nhìn thực tế trước khi quá muộn.”
Sancob
47. Sự tương phản trong công nghệ
Quảng cáo này của Sony minh họa khả năng của ổ USB bằng cách xếp các đĩa CD vào vị trí của thiết bị lưu trữ vi mô. Nó cũng khéo léo chứng minh tại sao và làm thế nào công nghệ mới làm cho công nghệ cũ trở nên lỗi thời.
Sony
48. Tạo hình ảnh với sản phẩm
Ariadne Colliard đã khám phá nguồn gốc của trà cho chiến dịch quảng cáo này. Mỗi túi trà của Tazo có một hình ảnh kiến trúc để đại diện cho nguồn gốc của lá trà.
Tazo
49. Phá vỡ khuôn mẫu
Đôi mắt của chúng ta nhanh chóng quen với việc nhìn vào các khuôn mẫu và hệ thống hình ảnh, vì vậy khi bạn phá vỡ khuôn mẫu hoặc hệ thống đó, phần tử không theo trật tự đó sẽ nổi bật và thu hút sự chú ý ngay lập tức. Thật vậy, đây là khái niệm đơn giản và hiệu quả đằng sau chiến dịch quảng cáo của VW, “Một bộ phận xấu ảnh hưởng đến toàn bộ hệ thống.”
Volkswagen
Bắt đầu từ đâu với ấn phẩm quảng cáo?
Bạn có nhận thấy rằng các khẩu hiệu và hình ảnh được kết nối mật thiết trong hầu hết các ấn phẩm quảng cáo này không? Nó cho thấy tầm quan trọng của một khái niệm mạnh mẽ khi bắt đầu bất kỳ quảng cáo hoặc chiến dịch nào. Vì vậy, để tạo ấn tượng, hãy nghĩ đến ý tưởng trước, sau đó mới thiết kế và bạn sẽ tiếp tục tạo ra một quảng cáo mà khán giả chú ý, ghi nhớ, tương tác và quan trọng nhất là hành động.
Nguồn: Canva
Dịch: Thế Giới In Ấn
